Mensaje Publicitario

MENSAJE PUBLICITARIO

La percepción del mensaje publicitario se realiza a través de diferentes formas de comunicación como son: la comunicación verbal ( que trasmite el mensaje mediante las diferentes frases y palabras del mismo ) y la comunicación no verbal ( gestos, símbolos, imágenes y en general el ambiente global del mensaje ).

Barthes analiza el conjunto de la significación del mensaje, a través de sus palabras e imágenes. Distingue  dentro del mensaje publicitario tres tipos de mensajes diferentes: el mensaje lingüístico; el mensaje icónico codificado, y el mensaje icónico no codificado.

• 1 El Mensaje Lingüístico

 Formado por la componente escrita o auditiva las posibles funciones del mensaje lingüístico son:

Función  de Anclaje: sostiene o apoya la imagen. el componente lingüístico permite atribuir el mensaje icónico unos de los sentidos posibles, guía al lector entre unos y seguir otros contribuye a una conveniente identificación de los objetos.

Función de Relevo: Es menos frecuente que la anterior y se le encuentra frecuentemente en las historietas ( cómics ).

El texto y la imagen se  intercambia otorgándole sentido a esta ultima. En los casos que el mensaje lingüístico cumple una función de relevo, posee una carga informativa mucho mayor que cuando se  trata de anclaje

• 2 Mensaje Icónico Codificado:

Está formado por agrupaciones de determinado elementos que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor o receptor.

Este proceso se hallara limitado por la habilidad interpretativa de las receptores. es así, que, ante una determinada imagen, solo hay cantidad limitada de posibles lecturas vinculadas una diferentes sabores

• 3 Mensaje Icónico No Codificado:

Comprende el mensaje transmitido  por las objetos reales de la situación que se expone.

para captar este mensaje, solamente se requiere las percepción, por medio de esta, se explica y describe la relación de los elementos en función de una estructura. La imagen literal es la imagen denotado, ala que le corresponde a la identificación, la cual es una operación natural, en el sentido en el que la relación entre significante y significado se establece en un primer nivel de lectura.

Los aspectos fundamentales que se tiene que tener en cuanta a la hora de planificar el desarrollo de un mensaje publicitario son:

• La fugacidad del contacto con el mensaje
• Las diferentes vías de percepción ( verbal- no verbal )
• El papel de la marca en la comunicación publicitaria así como la identificación del producto y a marca.